這是牡丹花開(kāi)最美的時(shí)節(jié)，亦是菏澤開(kāi)放發(fā)展，綻放在世界舞臺(tái)最好的時(shí)代。2021年的四月注定要記入菏澤的城市發(fā)展啟示錄。4月9日上午，第30屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)和2021菏澤市文化旅游發(fā)展大會(huì)在菏澤會(huì)盟臺(tái)會(huì)議中心隆重開(kāi)幕，世界牡丹大會(huì)正式召開(kāi)，牡丹機(jī)場(chǎng)也在月初正式通航……在這個(gè)不平凡的春日，“兩會(huì)一節(jié)”隆重登場(chǎng)，菏澤牡丹無(wú)疑成為大眾視野的焦點(diǎn)。自1992年起，菏澤市每年定期舉辦“菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)”，不曾間斷。一年一度的“菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)”是一項(xiàng)融文化展演、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)洽談為一體的大型綜合性文化旅游活動(dòng)，全方位展示菏澤市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明方面的發(fā)展成果。

不難發(fā)現(xiàn)，如今的菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，已到“三十而立”之年。三十芳華的菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，為菏澤帶來(lái)了什么？

以花之名，喊出“國(guó)際化”的菏澤文旅

一座城，以花為筆，足以譜寫(xiě)太多的浪漫故事。

菏澤市委書(shū)記張新文曾表示，“牡丹是菏澤的名片，也是菏澤重要的文旅資源。近年來(lái)，菏澤切實(shí)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，努力推動(dòng)牡丹文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)菏澤牡丹走出國(guó)門(mén)、走向世界。同時(shí)，菏澤將精心打造菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)這一文旅品牌，持續(xù)放大品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新辦會(huì)理念，拓展辦會(huì)內(nèi)涵，真正把旅游節(jié)辦成‘文化旅游的盛宴’。”

從時(shí)間線可以很清楚地看到菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的成長(zhǎng)：1992年，“菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)”正式亮相；2013年，節(jié)日正式正名為菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)；2019年，在文旅節(jié)的基礎(chǔ)上菏澤舉辦了世界牡丹大會(huì)，“一會(huì)一節(jié)”齊頭并進(jìn)，吹響了以牡丹為樂(lè)符編織的文旅號(hào)角；在今年，“兩會(huì)一節(jié)”三駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)，“牡丹游”帶動(dòng)菏澤游的大趨勢(shì)之下，“中國(guó)牡丹之都”城市名片也不斷被擦亮。

如今的牡丹節(jié)，在菏澤人心中，已成為文化旅游的盛宴，人民大眾的節(jié)日。而僅從名稱上考究牡丹節(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)，以花之名，打造“國(guó)際化”的文旅市場(chǎng)是菏澤的目標(biāo)。1500年的栽培歷史，讓菏澤牡丹以花大色艷、富貴大氣、品種繁多的特點(diǎn)聞名中外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，菏澤牡丹目前有9大色系、10大花型、1259個(gè)品種，觀賞牡丹面積達(dá)5萬(wàn)畝，有曹州牡丹園、百花園、古今園、中國(guó)牡丹園等9個(gè)牡丹觀賞園，牡丹芍藥標(biāo)準(zhǔn)化種植基地達(dá)20個(gè)——這是菏澤以牡丹雕刻國(guó)際化文旅名片的底氣。

今年，以“賞盛世牡丹，品魅力菏澤”為主題的牡丹節(jié)，以134項(xiàng)文旅活動(dòng)取得了歷年的數(shù)量之最，而在“兩會(huì)一節(jié)”期間，菏澤推出了“惠游菏澤”旅游線路產(chǎn)品，共有7大類(lèi)16條精品旅游線路，如“博古通今研學(xué)游”、“國(guó)色天香賞花游”、“尋訪初心紅色游”等，以牡丹節(jié)的召開(kāi)為橋梁，串聯(lián)起了牡丹文化、水滸文化、堌堆文明、黃河文明、非遺文化以及紅色文化等構(gòu)成的菏澤文旅產(chǎn)業(yè)。在曹州牡丹園舉行的大型水上實(shí)景演出《曹州吟》或許可以成為本次菏澤牡丹節(jié)的優(yōu)秀成果縮影?；ㄇ霸孪?，以祖源文化和“一都四鄉(xiāng)”文化為主線創(chuàng)作的“菏澤故事”，將現(xiàn)代科技和舞臺(tái)表演賦能菏澤的歷史文化風(fēng)俗，浪漫而盛大的演出，也將菏澤的城市之美深深印刻在游客和市民的心中。

產(chǎn)業(yè)齊放，百花捧出盛景來(lái)

2012年3月16日，經(jīng)菏澤市人民政府申報(bào)，中國(guó)花卉協(xié)會(huì)組織專(zhuān)家考察、評(píng)審，菏澤市正式獲得“中國(guó)牡丹之都”的美譽(yù)。顯然，從牡丹之鄉(xiāng)到牡丹之都，菏澤的牡丹文旅產(chǎn)業(yè)并不是“孤軍奮戰(zhàn)”，諸多牡丹文化元素已經(jīng)匯成了系列牡丹文化品牌，共同成為菏澤牡丹名片重要的元素支撐。

一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)。菏澤的牡丹之美，不僅洋溢于形態(tài)，更刻畫(huà)于文化內(nèi)涵，融入了菏澤產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基因之中。某種程度上來(lái)說(shuō)，牡丹是點(diǎn)亮菏澤城市色彩的靈魂所在。

去年，菏澤開(kāi)展了首屆“中國(guó)牡丹之都”（菏澤）卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)選，啟動(dòng)2021“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，厚植牡丹情懷，持續(xù)擴(kuò)大了菏澤牡丹IP的影響力。在今年的“花開(kāi)盛世”2021中國(guó)牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術(shù)大展上，牡丹美術(shù)大賽作品展、牡丹書(shū)法大賽作品展等展覽讓牡丹這一符號(hào)不僅拘泥于花卉之美，通過(guò)陶瓷、琉璃、面塑、玉雕、書(shū)畫(huà)、攝影等形式，牡丹為菏澤城市文化軟實(shí)力鍍上了絢麗的色彩，更通過(guò)豐富的現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)形式，讓牡丹文化的產(chǎn)業(yè)鏈有了更多元化的延伸。

與此同時(shí)，近年來(lái)，菏澤堅(jiān)持“種好一朵花，培育大產(chǎn)業(yè)；用好一朵花，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；開(kāi)好一朵花，扮靚一座城”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮了菏澤牡丹的品牌效應(yīng)，通過(guò)觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等形式，實(shí)現(xiàn)了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振、融合發(fā)展。如今的菏澤，全市牡丹加工企業(yè)發(fā)展到14家，牡丹籽油年加工能力2.5萬(wàn)噸，加工產(chǎn)值8億元，擁有144項(xiàng)專(zhuān)利，研發(fā)出了牡丹籽油、牡丹化妝品、牡丹日化品、牡丹功能性食品等240種，是世界上面積最大、品種最多、產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的核心區(qū)，成為我國(guó)最大的牡丹及其產(chǎn)品出口基地。以牡丹為鑰匙，產(chǎn)業(yè)百花齊放，菏澤城市高質(zhì)量發(fā)展的盛景正加速鋪開(kāi)。

三十而立，立于城市振興

“以花為媒、廣交朋友、文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲、開(kāi)發(fā)旅游、振興經(jīng)濟(jì)”，菏澤將“牡丹節(jié)”實(shí)實(shí)在在做成了城市的標(biāo)簽。根據(jù)，《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展路徑十分清晰：以建設(shè)牡丹產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高地和牡丹文化藝術(shù)中心為目標(biāo)，采取龍頭帶動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、政策推動(dòng)等綜合措施，充分挖掘牡丹產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。

當(dāng)“突破菏澤、魯西崛起”的口號(hào)為菏澤的城市發(fā)展錨定航向，牡丹產(chǎn)業(yè)作為菏澤的核心特色產(chǎn)業(yè)，正以成熟的業(yè)態(tài)和迅猛之勢(shì)，拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)振興。在4月9日開(kāi)幕式上，菏澤文化旅游宣傳片《正是菏澤》首發(fā)。據(jù)了解，該宣傳片以紅色、黃河、牡丹、非遺等元素為依托，全面展示了菏澤深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的城市魅力，展現(xiàn)出菏澤文化旅游的新時(shí)代形象。而隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，突破菏澤、魯西崛起和魯南經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展等區(qū)域戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，菏澤的高質(zhì)量發(fā)展，正當(dāng)時(shí)。

4月2日上午，菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)正式通航，青島-菏澤-西安等10條航線陸續(xù)開(kāi)通，連接起國(guó)內(nèi)的16個(gè)主要城市。菏澤這塊廣袤沃土，正式融入了全國(guó)天路的“同心圓”。而今年的牡丹節(jié)讓菏澤的知名度擴(kuò)大到了世界的舞臺(tái)。現(xiàn)在，我們有足夠的理由可以期待，一個(gè)開(kāi)放、美麗的菏澤，正邁出極具發(fā)展引力的步伐，離世界越來(lái)越近。